Что изменил ответ Алисы над выдачей?
Продвижение строительной компании раньше заканчивалось на первом экране Яндекса. Человек с участком видел рекламу, карту и десять ссылок, открывал несколько сайтов и звонил. Теперь на вопрос «какую компанию выбрать для строительства дома» он получает над выдачей готовый список из 2–8 компаний, иногда с оценками с 2ГИС и Карт. По замеру Geolum 09.10.2026 такой ответ был в 41 из 48 вопросов по 16 городам.
Краснодар, 09.10.2026. Вопрос «какую компанию выбрать для строительства каркасного дома». Ответ Алисы назвал пять компаний, среди них АС-Каркас, Азбука Дома и Кубань Каркас, и показал 11 источников, в том числе russianrate.com, krasnodar.domclick.ru и vc.ru.
Ответ Алисы AI получают 42% запросов в Яндексе, им пользуются 49,5 млн человек в месяц по отчёту Яндекса за 2 квартал 2026, доля Яндекса в поиске 69,8%. Заказчик начинает выбирать из тех, кого назвали. Подробно о том, как выглядит этот ответ, в материале что такое ответ Алисы над выдачей.
Почему позиций в Яндексе уже мало?
Позиции по-прежнему нужны, но их недостаточно. По исследованию «Ашманов и партнёры» от 10.06.2026 до 90% источников ответа Алисы это топ-10 Яндекса по вопросу, и шанс падает уже с 5-й позиции. То есть страница должна стоять в топ-10 именно по вопросу заказчика. Выдача по названию компании или по короткому запросу с городом здесь не считается. На 4 контрольных коротких запроса без вопроса Алиса по замеру 09.10.2026 не ответила ни разу, 0 из 4.
Дальше начинается то, чего в отчёте о позициях нет. Perplexity назвал сайты, 82% которых стоят вне топ-10 Яндекса, в его источниках чаще всего карточки 2ГИС и Zoon. ChatGPT в 7 из 8 городов строил ответ на рейтингах и карточках компаний, среди рейтингов RussianRate в Перми, Казани и Екатеринбурге и Re-Grade в Краснодаре. Алиса переносит в текст оценки с карточек. Позиции в Яндексе дают только один из четырёх источников, из которых собирается ответ. Страницы, карточки, рейтинги, подборки.
| Чего раньше хватало | Что нужно сейчас | Откуда это видно |
|---|---|---|
| сайт в топ-10 по короткому запросу с городом | страница в топ-10 по вопросу «какую компанию выбрать для строительства каркасного дома» | до 90% источников Алисы из топ-10 по вопросу |
| карточка на Картах с адресом | карточки Яндекс Бизнес, 2ГИС, Авито с отзывами и ответами | оценки с карточек в 9 из 41 ответов Алисы |
| отзывы на сайте | запись в рейтингах с открытой формулой | ChatGPT опирается на рейтинги в 7 из 8 городов |
| отчёт о позициях раз в месяц | замер ответов Алисы, ChatGPT и Perplexity 2 раза в месяц | ответ Алисы меняется в разные дни и часы |
Какие каналы дают заявки строительной компании сейчас?
Маркетинг строительной компании держится на четырёх каналах, и ответ Алисы добавился к ним четвёртым. Владельцы описывают ситуацию словами «Директ жрёт больше, звонков меньше» и «сайт молчит, звонят с Авито и по знакомым». Реклама строительной компании в Директе даёт заявки, пока идут клики, карточка на Авито остаётся и попадает в источники Алисы, рекомендации работают через отзывы сданных заказчиков, а ответ Алисы собирается из карточек, рейтингов и страниц. По Wordstat «дом под ключ» в декабре 2025 искали 257 тыс. раз, в январе 2026 уже 338 тыс.
| Канал | Что даёт | Что по нему видно в замере 09.10.2026 |
|---|---|---|
| Директ | заявки сразу, пока платите | на 4 контрольных коротких запроса Алиса не ответила ни разу, 0 из 4 |
| Авито | заявки с площадки и карточку с отзывами | avito.ru в источниках Алисы, оценка «Авито 4,9» в тексте ответа |
| Рекомендации | заявки по знакомым | отзывы сданных заказчиков переносятся в ответ как оценка карточки |
| Ответ Алисы | заказчик, который выбирает через Яндекс | 41 из 48 вопросов с ответом, от 2 до 8 компаний |
Подробно про каналы зимой в материале клиенты на строительство домов зимой.
Из чего состоит продвижение строительной компании сейчас?
Продвижение сейчас состоит из работы с четырьмя источниками, которые нейросети пересказывают, и из замера по одним и тем же вопросам. Карточки, рейтинги, страницы с фактами и подборки на площадках закрывают Алису, ChatGPT и Perplexity одновременно, потому что все три системы читают эти источники. По каждому источнику ниже одно действие и один пример из замера 09.10.2026.
- Карточки на Картах, 2ГИС и Авито. Привести название к виду как на сайте, заполнить категорию и адрес, собрать отзывы после сданных домов. Perplexity ссылался на 2gis.ru 13 раз в Новосибирске и 9 раз в Перми.
- Рейтинги с открытой формулой. Подать заявки в RussianRate и Re-Grade, где место считается как оценка, умноженная на число отзывов. Их же читал ChatGPT.
- Страницы с фактами. Написать страницу под вопрос «какую компанию выбрать для строительства каркасного дома» с ценой за метр, сроками, гарантией и объектами. Сайты компаний стояли в источниках Алисы рядом с подборками, например ural-stroy.com в Екатеринбурге.
- Подборки на площадках. Попасть в подборки kp.ru, vc.ru и dzen.ru. По замеру 09.10.2026 vc.ru стоит в источниках ответа Алисы в Екатеринбурге и Краснодаре, kp.ru в Екатеринбурге, dzen.ru в Краснодаре.
Пятая часть, замер, нужна потому, что ответ меняется и без двух срезов подряд нельзя понять, держится компания в ответе или попала случайно. У Geolum всё это уложено в первый этап на 14 дней по списку работ с актом и дальнейшее сопровождение. Полный состав работ по пунктам в материале продвижение в нейросетях для строительной компании, четыре двери в ответ в материале как попасть в ответ Алисы.
Как понять, что работа даёт заявки?
Понять это можно только по CRM компании, и только если у каждой заявки записан источник. Переход из ответа Алисы в Метрике не виден. Поэтому менеджер на первом звонке уточняет, откуда человек узнал о компании, и помечает ответы «Алиса», «нейросеть», «ИИ», «ChatGPT». Ответ «Яндекс» без уточнения в зачёт не идёт. Для страниц под вопросы заказчика ставится коллтрекинг, а переходы со страниц ChatGPT и Perplexity видны в Метрике.
Квалифицированной заявку признаёт отдел продаж компании по своему порогу, участок, бюджет и регион. Три способа учёта и порядок квалификации записаны в договоре. От этого числа зависит оплата сопровождения у Geolum. Абонентка начисляется с третьего месяца договора и только за месяцы, в которых были квалифицированные обращения из нейросетей: с третьего по пятый месяц хотя бы одно, с шестого не меньше трёх. Месяц ниже порога не оплачивается, сопровождение продолжается. Формула гарантии Geolum звучит так. Приведём заявки из Алисы и нейросетей. Не приведём, работаем бесплатно, пока не приведём.
Чего избегать?
Накрученных отзывов. В ответ Алисы попадает оценка с карточки, по замеру в 9 из 41 ответов, и держаться она должна на отзывах после сданных домов. Geolum отзывы не накручивает. Платных мест в рейтингах. У RussianRate и Re-Grade формула открытая, оценка умножается на число отзывов, места там не продаются. В источники ответа Алисы попадают страницы из топ-10 Яндекса по вопросу. Обещаний вида «появитесь в ответе к декабрю». Яндекс сам пишет о смене ответа в разные дни и часы.
Четвёртое касается сайта. Пока первый этап не оплачен, Geolum к сайту компании не прикасается. Новые страницы с фактами ставятся рядом с существующими, старые остаются как были. После оплаты этапа страницы, тексты и настройки карточек принадлежат компании.
С чего начать?
Начинать стоит с замера по своему городу, он бесплатный и занимает минуту. Откройте Яндекс с регионом города, задайте вопрос «какую компанию выбрать для строительства каркасного дома» и посмотрите, кто в ответе и откуда взяты названия. Запишите названные компании и источники, через две недели повторите и сравните два среза.
Этот замер можно получить готовым. Бесплатный разбор Geolum приходит за 2 рабочих дня до любого созвона. Ответы Алисы, ChatGPT и Perplexity со скриншотами и датой, кого назвали вместо вас и откуда взяли, ваша карточка против трёх названных, пять вещей, которых не хватает на сайте, две из них вы сделаете сами бесплатно. Как выглядит такой разбор, видно на примере для компании из Тюмени.